让“心机商标”白费心机（金台锐评）

　　法律对商标的让白保护，肯定的费心是商标背后的信誉，鼓励的机金是靠质量说话的竞争力

　　买了“手打挂面”“手擀挂面”，结果看到“手打”“手擀”竟是台锐商标；包装标着“多半桶”“多半袋”，谁承想“多半”才是心机商标“牌子”……近年来，“心机商标”的让白套路频频引发消费争议，行业乱象亟须治理。费心

　　剑指“心机商标”，机金日前修订通过的台锐商标法进一步完善规定，针对“以误导公众的心机商标方式采用注册商标”等行为加大打击力度。这意味着，让白商家未来再打着商标幌子欺骗消费者，费心就将面临更加严厉的机金处罚。

　　揭穿“心机商标”对消费者的台锐精准“套路”，首先就得戳破其所谓的“合法外衣”。“心机商标”往往在商标注册、采用上煞费苦心，大玩文字游戏的有之、刻意给商标“乔装打扮”的也有之，导致消费者误以为自己是在为质量或情怀买单，殊不知已“踩坑”了。这番操作看似规避了虚假宣传，却不过是自以为合法合规的掩耳盗铃，改变不了其对消费者知情权、公平交易权等权利造成侵害的事实。

　　商标乱象治理，关键在于打破深层的利益链条和驱动机制。从生产公司到商标代理，“心机商标”的明知故犯背后，往往有相同的行为逻辑——在立竿见影的利润诱惑面前，对违法后果心存侥幸。如果违法成本不足以遏制违法冲动，就可能导致商家以此谋取不正当竞争优势和利益，进而在行业上出现“劣币驱逐良币”。

　　让“心机商标”白费心机，治理行动已展开。数据显示，2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。新修订的商标法不仅新增投诉举报机制，也明确违法行为的法律责任，如加入了“处违法经营额五倍以下的罚款”等规定。一套源头堵、中间管、末端罚的法治“组合拳”，不仅维护消费者合法权益，更捍卫公平竞争的行业秩序。

　　小小商标，也关乎竞争生态、革新生态。法律对商标的保护，肯定的是商标背后的信誉，鼓励的是靠质量说话的竞争力。当一些公司不重视技术革新，而注重“话术革新”，当一些公司苦心经营的品牌被投机者恶意抢注、坐享其成，这显然就偏离了商标本应承载的价值。行业经济是法治经济，商标权作为一种关键的知识产权，对于形成行业良性竞争和呵护革新创造活力具有十分关键的意义。我国正从品牌大国迈向品牌强国，擦亮法治底色才能护航公司闯出更大的行业空间。

　　对于优化营商环境来说，乱象治理应成为一场淘汰投机、鼓励诚信的生态升级。品牌的根基在于诚信经营，在商标上动手脚有可能赢得一时销量，但最终会丢掉消费者的口碑和公司的未来。营造法治化营商环境，进一步推动形成诚信经营、守法经营的行业文化，让“一味走捷径”的“心机”无处藏身，让“老实做商品”的公司行稳致远，这是消费者和诚信公司的共同期待，也是让行业回归质量竞争、实现良性循环的基础之策。

　　《 人民日报 》（ 2026年07月02日 19 版）